SWOT
SWOT är en vanlig förekommande förkortning från engelskan som står för styrka, svaghet, möjligheter, hot som används vid analys inför marknadsföring.
SWOT strength weakness opportunities threat.
SWOTanalys är ett modeord som går i vågor. Ibland används den oftare, ibland mindre frekvent.
Analysen eller analysmetoden kommer från marknadsföringen. Där det är viktigt att kartlägga sin egen styrka, svaghet samt se vilka möjligheter det finns och analysera hot det vill säga konkurrenterna.
Analysmetoden ingår i den grundläggande utbildningen när man studerar marknadsföring. Den är användbar för att kartlägga saker som är viktigt för att besluta om marknadsföringsåtgärder.
Om metoden används på rätt sätt är den ett bra hjälpmedel. Men oftast är kvalitén för dålig. Den som gör analysen saknar ofta tillräcklig kunskap för att det ska komma något positivt ur det hela. Detta gäller även om den utför av konsulter. Jag har läst igenom den här typen av rapporter från konsulter som utfört uppdrag åt kommuner. En av analyserna kostade en kommun 500.000 kr. En snabb genomläsning visade på många faktafel och felaktiga slutsatser. Konsulterna var inte glada när jag påpekade alla fel, inför kommunstyrelsen. Hur de än slingrade sig kunde jag snabbt belägga att de hade fel. Mörka blicka från konsulterna. Intensiv mejlning efteråt. De fick göra om hela SWOT-analysen. Men även efter att faktafel var korrigerade gav den ändå inget ting. Fast kommunstyrelsen tyckte att konsulterna hade gjort ett bra jobb för 500.000 kr.